LOGO代表企业形象是企业的脸，一枚小小的LOGO中包含了品牌的核心精神、品牌战略和企业理念，能够起到品牌宣传、消费者建立联系的作用，用户通过LOGO就能把企业完美的联系到一起。（比如当听到耐克、阿迪达斯、苹果、诺基亚、锤子等品牌时，我们就会联想到相应LOGO形象）这就是一枚小小LOGO带来的作用。

前期准备

一、第一步要做什么？

了解用户需求而不是客户需求，好的设计总是从调研开始。

一个重要的问题：（"LOGO不是给客户看的而是给客户的客户或用户看的" ） 。

客户的需求不代表用户的需求，不要只听客户怎么说而要听客户的客户怎么说。

再成本允许的情况下，做设计之前先做一下用户调研，就算不做用户调研我们也要站在消费者的角度去思考，而不是把所有重心都放在客户需求上，别一味听从客户的意见。

新手设计师很容易进入上面所说的误区，把客户的需求看得很重要，一直围绕客户的诉求在思考，什么高大上、有新意、有创意、大气、简洁、有视觉冲击了、有特色、国际化，这些诉求对你做设计没有任何的帮助，只会成为你的绊脚石，看见这些词一律飘过。

以上的前提是有足够的预算，几千的LOGO直接忽略用户调研，做好下面一步就好。

二、花点心思去研究一下你的客户（和上面不要混淆，上面说的不要把重心放在客户诉求上，是"客户诉求 "，下面说的是挖掘客户需求，获得更精准的资料）。

01.开始草图之前你要搞清楚，他们是谁？他们主要做什么？他们做LOGO的目的？

最重要的一点是研究，研究，和更多的研究！不仅要成为一个好的设计师，而且要有能力收集资料并且能把收集到的所有信息都分离开来然后提取有用的信息，这样它就能帮助完成概念化的阶段。

02.深入挖掘，不要停留在表面。

初步了解客户诉求后设计师需要进一步挖掘数据，获得更深层次的见解，这一步主要是跟需求方不断的去沟通和了解，一般客户认定的事情很难推翻，所以需要让客户合理的参与到设计中来，引导客户，选择正确的设计方向。

可以从以下几个方面去提问，当然这要看情况，这不是标准答案。

a. 企业的蓝图是怎样的？目标是什么？（一定要深问）；

b. 该服务或产品的特点有哪些？比如，产品/企业特色是什么？；

c.市场/行业情况怎么样？未来的发展趋势？（这个问题可以自己去找资料）；

d. 跟竞争对手相比核心竞争力在哪里？

e.企业核心理念是什么？

为什么别人做一个LOGO就是几百万，那是因为别人可能要花几个月的时间做市场调研、用户群体分析和品牌定位，你说能不贵吗？

三、常见问题

01.没有研究透彻就开始设计

设计一个好的LOGO最重要的一点是研究，研究，和更多的研究！

上一些专业网站收集和你设计相关的LOGO资料，至少收集50个相关LOGO进行参考，看看别人优秀的LOGO是如何设计的。推荐几个比较好的网站，国内的站酷 花瓣 logonews  logo收藏家，国外的logomoose  dribbble  logospire  logopond，当然不要无休止的做研究，把握好研究的时间，只要获得自己想要的信息进入下一步。

02.模仿将扼杀你的创意

看见好的作品都有一种模仿的冲动，总忍不住去模仿他们的风格和表现手法，有人说一切设计都是从模仿开始的，前提是在你有想法的情况下，再去借鉴一些构图、色彩、表现形式等，而不是一来就拿着模仿，一开始就模仿那么你的创意将会被扼杀在摇篮里。

03.不能个人主义

你喜欢的风格真的适合你的客户吗？多问问自己。你的设计方案无数次被退回，你有没有考虑过是不是这个方案的的风格只是自己喜欢的，而没去考虑客户喜欢什么样的风格。

做设计就怕YY稿，自己觉得很满意，无可挑剔，然而不符合市场，不知道在什么地方看见这样一句话，不符合消费行为的设计，都是设计师自己的意淫，做设计不能自己一厢情愿，就如一厢情愿的爱情注定失败。

04.没和客户沟通他/她喜欢什么

开始设计之前，让客户选择喜欢的LOGO风格， 先与客户沟通，拿几个案例给客户选择，问问他喜欢什么类型的LOGO，不同风格的LOGO，表现的侧重点不同，分析思路也会有所差异。

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